ادوات التسويق بالمحتوى | مفهومه وأهميته وأفضل الادوات النصائح لجعله أكثر فعالية

0 18

ادوات التسويق بالمحتوى التي ظهرت حديثاً تعتبر بمثابة الصديق الوفي لأصحاب الشركات والمواقع الإلكترونية والعاملين في مجال التجارة الإلكترونية والتسويق بالمحتوى.

وكما تعلم عزيزي القارئ فإن عملية التسويق لم تعد تعني قيام صاحب الشركة بطباعة بعض الأوراق ولصقها على الجدران أو توزيعها في الأماكن العامة.

كما أنها لم تعد تقتصر على الحملات الإعلانية الطرقية أو في الراديو أو التلفاز.

ولا حتى على توزيع بعض العينات المجانية للعملاء المستهدفين في السوق المحلي.

بل الأمر أصبح متطوراً ومعقداً بشكل أكبر بكثير من ذي قبل.

وبالطبع لا نعني بالتعقيد الصعوبة المطلقة وإنما تشعب مجالات التسويق والمنافسة الشديدة وكثرة الخيارات المتاحة أمام المستهلكين في الأسواق.

فكيف يمكنك أن تخبر عملائك بأنك الأفضل في هذا المجال؟

وكيف ستستطيع إقناعهم بشراء منتجاتك دون غيرها؟

طبعاً بخلاف موضوع تخفيض سعر المنتج أو تقديم بعض العروض والخصومات.

الإجابة بسيطة جداً، وهي عن طريق التسويق بالمحتوى.

حيث تقوم بكتابة بعض المقالات أو صناعة بعض الفيديوهات كشرح لمنتجات معينة تبرز فيها جميع ميزاتها التنافسية.

وينتج عن ذلك بشكل غير مباشر أن يقوم العملاء بشراء هذه المنتجات بعد الاطلاع على المحتوى الذي نشرته.

ولكن مع التطور التكنولوجي والتقدم التقني السريع الذي نشهده اليوم، فلن تستطيع أن تقوم بكل شيء بشكل يدوي.

كما أنك لن تستطيع معرفة ما يقدمه منافسوك، وكيفية الوصول إلى الشريحة المستهدفة لترويج منتجاتك، وبالتالي زيادة مبيعاتك.

وهنا لا بد من اللجوء إلى ادوات التسويق بالمحتوى والتي تساعدك في وضع استراتيجيتك وتحقيق أهدافك

بكل سهولة.

كما أنها تختصر عليك الكثير من الجهد والوقت الضائع للوصول إلى نفس النتائج التي تحصل عليها عند استخدامك لهذه الادوات.

فإن كنت عزيزي القارئ تبحث عن أفضل هذه الأدوات وأكثرها فاعلية، فننصحك بقراءة هذه المقالة حتى النهاية.

لأننا سنشرح لك فيها موضوع التسويق بالمحتوى وأهميته وأفضل الادوات وأهم النصائح ليكون هذا التسويق أكثر فاعلية وبأفضل أداء.

ما هو التسويق بالمحتوى

مفهوم التسويق بالمحتوى

  • قبل الحديث عن ادوات التسويق بالمحتوى دعونا نقوم بتعريفكم بهذا المصطلح وماهيته.
  • من تسميته يمكننا فهم معناه، فهو يسمى التسويق بالمحتوى وليس التسويق بالإعلانات أو التسويق بتوزيع عينات مثلاً.
  • ومن هنا نفهم أن التسويق بالمحتوى هو عبارة عن إحدى طرق التسويق التي تعتمد على توجيه المستهلكين والعملاء لشراء المنتج أو الخدمة بعد قراءة مقال أو مشاهدة فيديو.
  • ولكن دعونا نتفق على أن هذا النوع من التسويق ليس مباشراً.
  • بمعنى أنك لن تجد أي مقال أو فيديو يطلب منك شراء المنتج أو الخدمة أو يشجعك على الشراء بشكل مباشر.
  • ولكن استراتيجية التسويق هنا تعتمد على توعية وتثقيف المستهلكين بأهمية هذه الخدمة وميزاتها وفائدتها لهم.
  • وبعد أن يفهم المستهلك كل شيء حول هذه الخدمة ويقتنع بها تماماً فإنه بلا شك سيقوم بشرائها فوراً.

اقرأ أيضاً: التسويق بالمحتوى: 11 خطوة لإنشاء استراتيجية النجاح والوصول الى جمهور ضخم

مثال يوضح معنى التسويق بالمحتوى

  • فعلى سبيل المثال لنفترض أن شركة ما تقوم بتصنيع المفروشات من خشب الجوز فقط.
  • ونحن نعلم مدى المنافسة الشديدة والكبيرة والمتنوعة في سوق المفروشات الحديثة.
  • فكيف لهذه الشركة أن تثبت وجودها أو تقنع العملاء بشراء منتجاتها باستخدام التسويق بالمحتوى؟
  • تقوم هذه الشركة بنشر مقالات عديدة حول أهمية خشب الجوز ومدى مقاومته للكسر وتحمله للرطوبة ومقاومته للتآكل لسنوات طويلة.
  • كما تقوم بعرض بعض الفيديوهات حول هذا الخشب وكيفية تصنيع المفروشات منه بدءاً من تقطيع أشجاره وحتى الوصول للمنتج النهائي.
  • ولا تطلب الشركة من زوار الموقع شراء أي من منتجاتها إطلاقاً ولا تلمّح لذلك حتى.
  • ولكن هؤلاء الزوّار بعد أن يروا ميزات وفوائد صناعة المفروشات من خشب الجوز ومدى صلابته ومقاومته.
  • وبعد أن يروا جمال وأناقة المنتجات النهائية فإنهم سيقومون تلقائياً بتقديم طلبات شراء لمفروشات الشركة.
  • ويطلق على استراتيجية التسويق بالمحتوى باللغة الانجليزية مصطلح Content Marketing.
  • ويعني بالمختصر نشر المحتوى الرقمي القيّم بمختلف أشكاله المرئية والمكتوبة والمسموعة بهدف توعية العملاء بأهمية المنتج أو الخدمة، والذين سيقومون باتخاذ قرارات شراء لاحقاً.
  • والاستمرار في نشر هذا المحتوى لخلق قاعدة ثابتة من العملاء المهتمين به على المدى الطويل.
  • ومن ثم العمل على توسعة هذا القاعدة بشكل رأسي وعامودي حسب ما تقتضيه الحاجة.

ما أهمية استخدام التسويق بالمحتوى

هناك الكثير من الفوائد للتسويق بالمحتوى والتي يمكننا تلخيصها فيما يلي:

  1. يعمل التسويق بالمحتوى في المساعدة على الوصول إلى شريحة المستهلكين المستهدفين بشكل سريع ودقيق.
  2. كما تساعد على توعية العملاء وتعريفهم بمنتجاتك أو الخدمات التي تقدمها، وتسليط الضوء على أهميتها والفائدة التي سيحصلون عليها في حال الشراء.
  3. كما يساهم التسويق بالمحتوى ليس فقط في سرعة الوصول إلى العملاء بل في زيادة نسبته بشكل كبير أيضاً.
  4. ويساعد أيضاً على كسب ثقة العملاء في منتجاتك، خصوصاً وأنك لم تقم بدعوته لشرائها بشكل مباشر.
  5. كما أننا نعلم جميعاً التكاليف الباهظة جداً التي تدفعها الشركات للترويج لمنتجاتها أو خدماتها، ولكن باستخدام التسويق بالمحتوى لن تكون بحاجة لدفع أي شيء للتسويق لمنتجاتك.
  6. إضافة إلى الفوائد السابقة، فإن التسويق بالمحتوى يساعدك على بناء علاقات مميزة مع العملاء مما يجعلهم مرتاحين لاتخاذ قرارات شراء فيما بعد.
  7. وبالتالي فإن أحد أهم أهداف وفوائد التسويق بالمحتوى هو زيادة حجم المبيعات، وتوسيع القاعدة الجماهيرية لعملاء الشركة.

اقرأ أيضاً: ما هو التسويق الإلكتروني ؟ فوائد … و أنواع

أفضل ادوات التسويق بالمحتوى

أداة Semrush

  • التسويق بشكل عام لا يعني فقط الترويج لمنتجاتك بأي طريقة، وإنما يعني أيضاً معرفة كيف تسبق منافسيك في السوق، وتقنع العملاء بأنك الأفضل.
  • ومن أجل ذلك لا بد من قيامك بمعرفة ما يقدمه منافسوك، وتحليل خططهم وبياناتهم ودراسة نقاط القوة والضعف لديهم، من أجل العمل للتفوق عليهم.
  • وأداة Semrush تعتبر أفضل الأدوات التي تساعدك في دراسة منافسيك وتحليل مواقعهم.
  • كما تسمح لك بمعرفة عدد الزوار اليومي والشهري لهذه المواقع.
  • إضافة إلى الاطلاع على أفضل الكلمات المفتاحية التي جلبت لهم الزوار المستهدفين من أجل إضافتها لموقعك.
  • وتسمح لك هذه الأداة أيضاً بمعرفة المواقع التي قامت بنشر رابط مواقع منافسيك أو الحديث عنها، وهذا ما يسمى (باك لينك).
  • وكل ذلك سيكون مهماً جداً من أجل وضع خطة كلمات مفتاحية للمواضيع التي ستكتب عنها في موقعك، والآلية التي ستتفوق بها على منافسيك.

أداة Google Analytics

يمكننا القول بأن هذه الأداة من أفضل ادوات التسويق بالمحتوى، والتي تساعدك بشكل كبير في معرفة كل ما يتعلق بموقعك.

من حيث تحليله ودراسته ومعرفة كامل بياناته.

فتستطيع من خلالها معرفة عدد الزوار اليومي والاسبوعي والشهري، أو عدد الزوار خلال فترة محددة لموقعك.

كما تستطيع معرفة ما يفعله الزوار عند دخولهم لموقعك، من حيث مدة بقائهم وتفاعلهم مع المقالات أو ارتدادهم عنها بسرعة.

إضافة إلى الاطلاع على مصدر هذه الزيارات، أي أن الزوار أتوا من محركات البحث أم من وسائل التواصل الاجتماعي مثلاً.

كما يعرض لك أهم كلمات البحث التي استعانوا بها للوصول إلى موقعك.

وبهذا تستطيع الاستفادة من نقاط القوة والتركيز عليها بشكل أكبر، ومعرفة نقاط الضعف والعمل على معالجتها وتلافيها.

أداة Buzzsumo

  • من الأدوات الرائع والشهيرة جداً في تحليل منشورات مواقع التواصل الاجتماعي.
  • حيث تطلعك على أكثر المنشورات أو التدوينات للمواقع المنافسة لك، والتي انتشرت بشك كبير على مواقع التواصل الاجتماعي، أو التي حظيت بجماهيرية كبيرة.
  • كما يمكنك من خلاله الاطلاع على مدى تفاعل مستخدمي هذه المواقع مع مقالاتك في صفحاتك الاجتماعية المتنوعة.
  • وتستطيع من خلالها معرفة اهتمامات الزوار والكلمات المفتاحية التي يبحثون عنها بكثرة.

أداة MOZ

أما هذه الأداة المميزة تتربع على رأس قائمة ادوات التسويق بالمحتوى.

حيث أنها تسمح لك بمعرفة مدى تصدرك بكل واحدة من الكلمات المفتاحية في موقعك.

وبذلك تستطيع معرفة ترتيبك بين المواقع المنافسة، وتحليل هذه المواقع ومعرفة أهم الكلمات والنادر منها.

أداة Keyword

  • تساعدك هذه الأداة في معرفة أهم الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها الزوار في محركات البحث المتنوعة مثل جوجل ويوتيوب وبينج.
  • كما تعطيك اقتراحات للكلمات المفتاحية المشابهة.
  • وتستطيع من خلالها تحديد بلد البحث، من أجل استهداف العملاء في منطقتك.

أداة Yoast

هذه الأداة متخصصة في السيو، ويمكننا اعتبارها صديقة جميع المواقع التي ترغب بتصدر مقالاتها لنتائج البحث.

وهي أداة تساعدك في توزيع عناوين المقالة والكلمات المفتاحية واختيار عنوان ووصف مناسب.

وتقدم لك أفضل نصائح السيو لإضافتها إلى مقالتك من أجل تصدرها، وبالتالي زيادة عدد الزوار، أو الزبائن المحتملين.

أداة Buffer

  • هي أداة تنظيم وترتيب وجدولة نشر مقالات موقعك في منصات التواصل الاجتماعي المتنوعة.
  • كما تتيح لك معرفة سلوك الزوار وتفاعلهم مع هذه المنشورات بشكل دوري.
  • وبهذا ستريحك من عناء النشر اليدوي على جميع هذه المنصات، والذي يسكون مرهقاً حتماً.

اقرأ أيضاً: كيفية إنشاء استراتيجية التسويق عبر الشبكات الإجتماعية

موقع Canva

أعلم أنك متفاجئ عزيزي القارئ لمشاهدتك هذا الموقع الخاص بتصميم الصور بين ادوات التسويق بالمحتوى.

ولكن دعني أفسر لك الأمر قليلاً.

المحتوى المرئي اليوم هو الملك، وهو ما يجذب الزوار بشكل رئيسي.

لذلك فمن المهم جداً أن تقوم باختيار أو تصميم صورة رائعة وجاذبة لمقالاتك.

إضافة إلى القيام بتصميم صور الانفوجرافيك والتي غدت وسيلة التسويق الأولى والمحببة للجميع.

وهذا الموقع بالطبع سيساعدك في هذا، وسيكون رفيقك الذي لن تستطيع الاستغناء عنه بعد الآن.

بعض النصائح ليكون التسويق بالمحتوى أكثر فعالية

  • لا بد عزيزي القارئ من التزامك ببعض القواعد والأمور عند إنشائك لمنشورات أو فيديوهات أو مقالات التسويق بالمحتوى، وذلك حتى يغدو أكثر فعالية.
  • ومن أهم هذه النصائح أن يكون المحتوى ذو أهمية وقيمة مضافة.
  • وأن يقدم للجمهور معلومات هامة ومفيدة حول منتجك أو الخدمة التي تقدمها.
  • إضافة إلى ضرورة أن يكون هذا المحتوى جاذباً لهم، ويدفعهم للتفاعل معه وإعادة مشاركته مع أصدقائهم ومجتمعهم.
  • وبالتأكيد لا بد أن يكون محتوى مقالاتك ذو ارتباط كبير باختصاص شركتك.
  • وتظهر أهمية هذه النقطة ليس فقط من أجل إبراز خبرتك في هذا المجال، بل من أجل توعية الجمهور المستهدف وإقناعه بأهمية هذه المنتجات.
  • كما ينبغي أن يكون محتوى مقالاتك حصرياً ومميزاً عن مقالات باقي المنافسين.
  • وأن يكون مكتوب بلغة صحيحة خالية من الأخطاء العلمية واللغوية، بحيث يكون المرجع الأول لهم على الدوام.
  • وينبغي أيضاً أن تقوم بتحديث محتوى مقالاتك بشكل دوري، حيث أن العلم يتقدم كل يوم، ويكشف عن الكثير من التطورات والحقائق التي يمكن أن تساعدك في تنمية عمل شركتك.

وهكذا نكون قد انتهينا من شرح موضوع ادوات التسويق بالمحتوى.

حيث تطرقنا فيه لمفهوم التسويق بالمحتوى ومدى أهميته.

كما ذكرنا لكم نبذة تعريفية عن أفضل ادوات التسويق بالمحتوى التي ستساعدك في عملك.

مع التطرق لأهم النصائح التي ستجعل من هذا التسويق أكثر فعالية.

نتمنى أن تكون هذه المقالة قد أفادتكم ونالت إعجابكم، ولا تنسوا مشاركتها مع أصدقائكم لتعم الفائدة على الجميع.

اقرأ أيضاً: التسويق بالمحتوى: لماذا يجب عليك تحديث المحتوى القديم

اترك رد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.