استراتيجيات شركة ايكيا- الأساليب والاستراتيجيات المتبعة من الشركة للنجاح والاستدامة

استراتيجيات شركة ايكيا مبنية على مفهوم ايكيا. 

ويبدأ مفهوم ايكيا بفكرة توفير مجموعة من منتجات تأثيث المنزل بأسعار معقولة للعديد من الأشخاص ، وليس قلة منهم فقط. 

ثم يتم تحقيق ذلك من خلال الجمع بين الوظيفة والجودة والتصميم والقيمة – دائماً مع وضع الاستدامة في الاعتبار.

يمكن رؤية اللونين الأزرق والأصفر المألوفين لشعار ايكيا (أيضاً لون العلم السويدي) في المتاجر, كما وفي 18 متنزهاً للبيع بالتجزئة في جميع أنحاء المملكة المتحدة. 

أسسها Ingvar Kamprad في عام 1943 في الأراضي الزراعية في Småland Sweden ، 

كما يجمع اسم IKEA بين الأحرف الأولى من اسمه (IK) مع الأحرف الأولى من أسماء المزرعة والقرية التي نشأ فيها – Elmtaryd  و Agunnaryd (EA). 

ثم من هذه البدايات الصغيرة ، لدى ايكيا اليوم 135000 موظف (زملاء عمل) يعملون في متاجرها البالغ عددها 303 متاجر في 26 دولة حول العالم. 

كما انه في عام 2013 ، طُبعت 212 مليون نسخة من كتالوجها الشهير بـ 29 لغة مختلفة.

ما هي الاستراتيجية؟

الإستراتيجية هي خطة تحول رؤية ورسالة الشركة ، المدعومة بقيمها ، إلى مجموعة من الإجراءات التي تمنح الشركة ميزة تنافسية في السوق. 

لطالما كانت إستراتيجية ايكيا هي تصميم المنتجات وتطويرها بناءً على احتياجات المستهلكين اليومية ، مع الحفاظ على انخفاض الأسعار وتوفير أثاث وحلول عملية وجذابة وموثوقة. 

كما كانت الاستدامة أساس إستراتيجية ايكيا طوال فترة تطورها. اليك تفاصيل استراتيجيات شركة ايكيا:

استراتيجيات شركة ايكيا

• تقديم أقل الأسعار: 

تعد الفعالية من حيث التكلفة أحد الأسس الصلبة للميزة التنافسية لايكيا. 

لذلك يستطيع بائع التجزئة العالمي للأثاث تقديم أسعار منخفضة بفضل مجموعة من اقتصاديات الحجم والتكامل التكنولوجي في العمليات التجارية المختلفة.

• زيادة تنوع المنتجات:

من أهم استراتيجيات شركة ايكيا, مجموعة كبيرة من المنتجات تنتمي أيضاً إلى قائمة المزايا التنافسية لايكيا. 

يوجد 9500 منتج في محفظة ايكيا وتجدد الشركة مجموعة منتجاتها ثم تطلق ما يقرب من 2500 منتج جديد كل عام.

كما تعمل الشركة أيضاً على زيادة تواجدها في الصناعات الغذائية والمطاعم.

• استراتيجية التوسع في السوق الدولية : 

لقد شاركت سلسلة تأثيث وتحسين المنزل بشكل تقليدي في تطوير سوق جديدة بطريقة جريئة. 

تدير مجموعة ايكيا 422 متجراً في 50 سوقاً حول العالم. 

كما تم افتتاح 19 متجراً جديداً من متاجر ايكيا في 2018 وحده. بالإضافة إلى ذلك ، لدى ايكيا 22 نقطة استلام وطلب في 11 دولة ، و 41 مركز تسوق في 15 دولة و 38 موقع توزيع في 18 دولة.

كما قد يهمك : المزيج التسويقي لشركة سامسونج : الاستراتيجيات المتبعة في سامسونج للنجاح

• الاستفادة من التحالفات الاستراتيجية:

تعتبر من استراتيجيات شركة ايكيا حيث يستفيد بائع التجزئة العالمي للأثاث من التحالفات الإستراتيجية إلى أقصى حد ويتم وضع تشكيل التحالفات الإستراتيجية في صميم إستراتيجية أعمال ايكيا. 

كما تشمل قائمة التعاون الأكثر نجاحاً الشراكة مع Apple لاستكشاف إمكانيات الواقع المعزز كأداة لتأثيث المنزل ، 

ثم الشراكة مع LEGO لتطوير منتج جديد والشراكة مع Adidas في تبادل المعرفة حول سلوك العملاء. 

كما يمكن تحديد الخبرة والكفاءة في تكوين التحالفات الاستراتيجية كأحد أهم المزايا التنافسية لايكيا.

مهمة شركة ايكيا

تعتمد مهمة الشركة على رؤيتها وقيمها من خلال تحديد كيف تنوي تنفيذ الرؤية على المدى الطويل. 

كما تركز مهمة ايكيا على النمو المستدام طويل الأجل من خلال الاستثمار في المستقبل الذي يفيد موظفيها وعملائها ومورديها. 

تستثمر ايكيا غالبية أرباحها في الأعمال التجارية ، في المتاجر الحالية والجديدة ، وتطوير المنتجات ، والحلول المستدامة ، ومن خلال خفض الأسعار باستمرار للعملاء( من استراتيجيات شركة ايكيا). 

ثم تستند مهمة ايكيا على إيمانها بأن الاستدامة لا ينبغي أن تكون سلعة فاخرة ولكن في متناول الأغلبية.

كما قد يهمك الاطلاع على:

• الاستراتيجية التسويقية لشركة BMW: النقاط الأساسية للمزيج التسويقي
• التسويق بالمحتوى: 11 خطوة لإنشاء استراتيجية النجاح والوصول الى جمهور ضخم

مصادر

• موقع methodology
• موقع businesscasestudies