التسويق الرقمي:الفرق بين SEO و SEM – ما هي الإستراتيجية المناسبة لك؟

0 911

الفرق بين seo و sem :

الفرق بين seo و sem : هل تمتلك متجر أو موقع  على الإنترنت؟ إذا كانت الإجابة نعم ، فمن المحتمل أنك قضيت بعض الوقت في التفكير حول اختيار تحسين محرك البحث الأمثل (SEO) أو محرك البحث والتسويق (SEM) لجذب المزيد من الأشخاص إلى موقعك على الويب.

النقاش بين SEO و SEM هو النقاش الذي يثير إلى الأبد محادثات حول أفضل طرق التسويق. في حين أن هذه الحجة ستستمر على الأرجح ، إلا أن هناك شيئًا واحدًا مؤكدًا لتنمية نشاطك التجاري عبر الإنترنت ، يجب أن تفهم ما يعنيه تحسين محركات البحث و SEM وفوائدها وكيف يمكن أن تؤثر على علامتك التجارية.

في هذه المقالة سنشرح لك عزيزي الزائرأهم الفروقات بين SEO و SEM بحيث يمكنك جذب المزيد من العملاء الى موقعك .

 

هل عمليات بحث الويب هي مفتاح النجاح؟

 

تعد عمليات بحث الويب واحدة من أقوى أدوات التسويق في سوق اليوم ، بالتأكيد أنت تبحث عن شيء ما على Google يوميا ، سواء كان تذاكر حفل أو حجز طاولة في مطعمك المفضل.

لست وحدك من تفعل هذا بل ان 3.5 مليار شخص يبحثون عن شيء ما على Google يوميًا، وهذا يترجم إلى 1.2 تريليون عملية بحث سنويًا والأرقام مستمرة في الازدياد.

هذا يعني الكثير من العملاء من الناحية النظرية! ولكن إذا كنت ترغب في تحويل النظرية إلى ممارسة فعلية ، فأنت بحاجة إلى تسخير قوة التسويق الرقمي.

هذه هي الطريقة التي تستفيد بها من هذه المجموعة الضخمة من العملاء المحتملين وتأكد من أنهم يجدون طريقهم إلى موقعك، وهنا بالضبط يأتي دور SEO و SEM.

 

ما الفرق بين تحسين محركات البحث SEO و التسويق عبر محرك البحث SEM؟

 

تم تصميم كلتا الطريقتين لجذب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك.

الفرق الأساسي بين كلتا الطريقتين هو أن SEM هي استراتيجية مدفوعة بينما SEO هي استراتيجية عملية فهي مجموعة من الخطوات التي يجب اتباعها للحصول على زوار للموقع دون دفع المال ، اذا دعونا نلقي نظرة أولية على تحسين محركات البحث.

 

كيف يمكن لتحسين محركات البحث SEO تعزيز رؤيتك؟

 

يتم تعريف تحسين محركات البحث بشكل أفضل على أنه وسيلة لزيادة عدد الزيارات لصفحتك من خلال عرض موقعك على الويب في النتائج الأولى عندما يبحث عنه الناس.

عندما يبحث المستخدم عن منتجات أو خدمات معينة ، يقوم محرك بحث Google  بعرض مجموعة من النتائج بناءً على ما تعتقده خوارزميات Google الأكثر صلة ببحث المستخدم.

لذلك بدلاً من الدفع مقابل موضعك على Google ، يمكنك نشر تكتيكات أخرى لجعل صفحتك تظهر في الجزء العلوي.

أحد هذه التكتيكات هو التأكد من أن موقعك على الويب ييتحدث عن ما يبحث عنه عملاؤك. لا تقلق فالأمر بسيط ، مثلا عليك تضمين كلمات رئيسية محددة في الحتوى الموجود على الويب تتعلق بعمليات البحث.

على سبيل المثال ، يمكن أن يكون “بائع تجزئة أزياء موثوق به” هو ما يبحث العملاء عنه في Google ، لذا يجب عليك التأكد من أن موقعك الإلكتروني يقول ذلك أيضًا.

لكن استخدام كلمات رئيسية محددة لجذب الأشخاص إلى موقعك هو نصف القصة فقط. عندما تستخدم الـ SEO لجعل موقعك على الويب وثيق الصلة قدر الإمكان بما يبحث عنه العملاء، تصبح سهولة استخدام موقع الويب الخاص بك عاملاً حاسمًا.

يعد تحسين سهولة استخدام موقع الويب الخاص بك موضوعًا كبيرًا في حد ذاته. يتعلق الأمر بمشكلات مختلفة مثل تخطيط وتنسيق موقعك ، وجودة المحتوى وإمكانية قراءته  وسرعة تحميل الصفحة  وتحسين الوسائط المتعددة  وعدد الروابط الواردة والصادرة  ويمكن أن تستمر القائمة وتطول.

واحدة من أفضل المميزات حول تحسين محركات البحث SEO هي أنه يمكنك الحصول على مزيد من الوصول الى موقعك عبر الإنترنت مجانًا ، وذلك فقط من خلال تحسين سهولة استخدام موقعك على الويب وتجربة المستخدم.

لذلك ، فإن الهدف من أي استراتيجية تحسين محركات البحث هو جعل الأشخاص يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك قدر الإمكان. إنه يعزز الترتيب لموقعك على الويب ويمكنه أن يصل بك إلى أعلى نتائج بحث Google.

ولكن قبل أن تندفع لبدء تحسين موقعك ، دعنا ننتقل إلى SEM ونتعرف عليه بشكل مختصر.

 

هل SEM هي الخاصية الأقوى؟

 

على النقيض من تحسين محركات البحث ، يعد SEM تكتيكًا مدفوعًا للحصول على رؤية موقعك في نتائج بحث Google.

بدلاً من الاعتماد بشكل كامل على موقع الويب الخاص بك ، تتضمن استراتيجيات التسويق عبر محرك البحث SEM إطلاق وتحسين الإعلانات التي تستهدف العملاء وتجذبهم إلى موقعك.

يعتمد هذا النهج بشكل عام على تسويق الدفع بالنقرة (PPC)

في مجال Google ، يساوي تسويق PPC إعلانات Google (المعروف سابقًا باسم Google AdWords).

دعونا نشرح ماهية إعلانات Google باختصار،  أنت تنشئ إعلانات تستهدف كلمات رئيسية محددة تتعلق بصناعتك أو منتجاتك أو خدماتك. عندما يكتب المستخدم الكلمات الرئيسية التي تستهدفها ، تحدد Google تلقائيًا أيًا من إعلاناتك هو الأكثر صلة ببحث المستخدم ويظهرها في نتائج البحث في الموضع المعين له. عليك معرفة بأن هذا ما يحدث لكل 3.5 مليار عملية بحث يوميا.

كما يوحي اسم PPC بالفعل ، فأنت لا تدفع شيئًا واحدًا مقابل موضع إعلانك. بل أنت لا تدفع إلا مقابل نتائج حقيقية ، وهو عدد النقرات على اعلانك.

هل تعلم بأن المعلنون على إعلانات Google يحصلون في المتوسط ​​على 2 دولارًا مقابل كل دولار واحد يستثمرونه.

لذا توقع مضاعفة استثمارك بمجرد بدء استخدام إعلانات Google.

هنا عليك التفكير في كيفية توافق إستراتيجيتك الإعلانية مع أهداف نشاطك التجاري. إذا كان الهدف هو جذب المزيد من النقرات في الوقت المناسب ، فإن اللجوء الي هذا الخيار يعمل بشكل جيد للغاية.

تؤدي المزيد من النقرات بدورها إلى تحسين الرؤية لموقعك وبالتالي زيادة المبيعات. هناك بعض المقاييس التي يجب مراعاتها حيث ستنافس ضد الآخرين الذين يستهدفون نفس الكلمات الرئيسية ، مما قد يجعلها صعبة.

لكن SEM تعتبر أداة مفيدة جدًا للاستخدام لتجاوز منافسيك والتفوق عليهم،  خاصة عند العمل في مجال التجارة الإلكترونية.

 

ألف ليلة وليلة من السيو

 

الآن أنت تعرف ما يعنيه SEO و SEM وما الفرق بينهما، ولكن كيف يجب عليك استخدامهما في استراتيجية التسويق الشاملة الخاصة بك؟ إذا ركزت على أحدهما أكثر من الآخر فقد تفقد فائدة كلاهما معا ، لربما تتسائل بمن يجب أن تبدأ؟

في حين أنك قد تعتقد أن استراتيجية تحسين محركات البحث أكثر جاذبية لأنها يمكن أن تولد حركة مرور “مجانية” ، عليك أن تعيد النظر بشكل أفضل وتفكر في سلبياتها أيضًا.

قليل من الناس يعرفون كيفية إنشاء المحتوى القوي وإجراء تعديلات على الموقع تتماشى مع مبادئ تحسين محركات البحث SEO.

كما أن Google سرية بشأن الطريقة التي تقيم بها الخوارزميات موقعك على الويب وتعيين موضع ترتيب. إذا لم تكن من ذوي الخبرة في تحسين محركات البحث ، فمن غير المحتمل أن نتائج عظيمة من خلال استخدامه.

وبعبارة أخرى ، فإن SEO يستغرق الكثير من الوقت والجهد.

أيضًا ، يعتمد ترتيبك على المستخدمين الآخرين الذين يقرؤون المحتوى الخاص بك وإنشاء روابط على مواقع الويب الأخرى.

لنفترض أن الأشخاص يريدون إنشاء روابط إلى موقعك على مواقعهم.

ولكن كيف من المفترض أن يكتشفوك إذا لم يكن موقعك على الويب في مرتبة عالية في نتائج بحث Google؟ لن يلاحظوك إذا كنت تفتقر إلى مستوى الرؤية في نتائج بحث Google ، مما يعني أنهم لن ينشئوا الروابط التي تحتاجها لتحسين ترتيبك.

اقرأ أيضا :أعلى 3 استراتيجيات لتعزيز التجارة الإلكترونية الخاصة بك

لكسر هذه الحلقة المفرغة وتسريع طريقك نحو التسويق الرقمي الناجح ، فإن التسويق عبر محرك البحث مفيد.

 

ابدأ نموك مع SEM

 

النجاح الرئيسي في التسويق الرقمي هو التأثير الفوري باستخدام التسويق عبر محرك البحث.

أولاً ، تستهدف الجمهور الذي ترغب فيه ، ثم قم بتشغيل إعلاناتك وعرضها .

وكلما بحث جمهورك المستهدف عن كلمات رئيسية محددة على Google .

يمكن أن تظهر إعلاناتك في الأعلى.

ضع في اعتبارك أن كل هذا مجاني حتى يبدأ الأشخاص بالنقر فعليًا على إعلاناتك ويصلون إلى موقعك.

SEM يجعل تسويقك بسيطًا مثل المفتاح.

يمكنك في أي وقت تشغيل إعلاناتك وزيادة مستوى الرؤية وجذب المزيد من الزوار، أو يمكنك إيقاف تشغيلها كلما كان لديك ما يكفي من الزوار.

بالتأكيد لا يمكنك فعل ذلك باستخدام تحسين محركات البحث SEO لأنها عملية تدريجية وهي خطوات تسير عليها.

هذا يعني أن إستراتيجيتك تستغرق عادةً شهورًا أو سنوات قبل أن ترى علامتك التجارية تظهر في أعلى نتائج بحث Google.

جزء من السبب في أنها تستغرق وقتًا طويلاً هو الاختبار المستمر لمعرفة ما تحسبه خوارزميات Google فعلاً كتحسينات في سهولة استخدام موقعك على الويب.

بينما يمكن أن يساعدك SEM على تسريع عملية الاختبار حتى تعرف ما يجب عليك فعله للحصول على ترتيب أفضل لتحسين محركات البحث.

باستخدام SEM ، يمكنك مراجعة إعلاناتك بسرعة من حيث رسالتها وتنسيقها .

واستهداف جماهير مختلفة وتغيير محتوى الصفحة المقصودة.

يساعدك القيام بذلك على اختبار التكتيكات المختلفة في فترة زمنية قصيرة واكتساب رؤى قيمة لجمهورك والتحسينات المحتملة لتجربة المستخدم على موقعك.

هذا المستوى من المرونة يجعل SEM استراتيجية لا غنى عنها لجميع الذين يرغبون في تحقيق أهدافهم وتنمية أعمالهم.

 

احصل على أدوات التسويق الصحيحة

 

يعتمد اختيار التوازن الصحيح بين SEO و SEM حقًا على هدفك.

وقتك مهم ويجب ألا يضيع، إذا كنت ترغب في تحقيق إمكانات عملك بسرعة باستخدام التسويق الرقمي . فمن المحتمل أنك تبحث في استراتيجية التسويق عبر محرك البحث باستخدام إعلانات Google.

 

مفتاح النجاح من خلال إعلانات Google هو الحصول على الأدوات المناسبة التي تساعدك في إنشاء إعلاناتك وإدارتها بفاعلية، إحدى الأدوات التي تقوم بذلك هي وحدة Google Premier Partner الرسمية. إنها الطريقة الأكثر فعالية  لنشر كلماتك المفتاحية وكسب عملاء جدد  والنمو بشكل كبير.

 

اقرأ أيضا : 4 طرق لتحسين السيو لموقعك

 

نتمنى أن يكون هذا الدليل قد نال اعجابكم وسنقوم بالتحديث ونشر المعلومات باستمرار التي من شأنها أن تمكنكم من زيادة نموكم والوصول الى أكبر عدد من العملاء ، لا تنسى عزيزي الزائر أنه في حال كان لديك أي سؤال أو استفسار اكتبه بالتعليقات ، وقم بمشاركة المقال ان اعجبك.

 

 

اترك رد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.