التسويق بالمحتوى: 11 خطوة لإنشاء استراتيجية النجاح والوصول الى جمهور ضخم

0 205

التسويق بالمحتوى أصبح في الآونة الأخيرة من المواضيع الرائجة بين المهتمين بمجال التسويق الرقمي.

ويمكن اعتباره أمراً جديداً على الكثيرين بالرغم من أنه موجود بالفعل منذ وقت طويل.

كما أصبحت الشركات اليوم من كل المجالات تسعى إلى تبني واعتماد التسويق بالمحتوى نظراً لكل ما يروج عنه، وعن أدائه المتميز.

فما هو التسويق بالمحتوى؟ وما هي أهم استراتيجياته؟

ما هو التسويق بالمحتوى

مفهوم التسويق بالمحتوى

الكلمة الأساسية هنا هي “قيمة”. إنه ما يغير هذا التعريف عن التعريف الذي يمكن أن يصف تقريباً أي شكل من أشكال الإعلان أو التسويق.

ثم يمكنك معرفة ما إذا كان جزء من المحتوى هو النوع الذي يمكن أن يكون جزءاً من حملة تسويق المحتوى إذا كان الناس يبحثون عنه،

إذا كان الناس يريدون استهلاكه، بدلاً من تجنبه.

وبالتالي يُعد تسويق المحتوى نهجاً تسويقياً استراتيجياً يركز على إنشاء وتوزيع محتوى قيم وملائم ومتسق لجذب جمهور محدد بوضوح والاحتفاظ به،

ثم في النهاية، لدفع العملاء إلى اتخاذ إجراءات مربحة.

بدلاً من الترويج لمنتجاتك أو خدماتك، فإنك تقدم محتوى مفيد وملائم لآفاقك وعملائك المحتملين لمساعدتهم على حل مشكلاتهم.

11 خطوة لإنشاء استراتيجية تسويق المحتوى لتنمية أعمالك

استراتيجية تسويق المحتوى لتنمية أعمالك

حدد مهمتك وأهدافك

تتمثل نقطة البداية الجيدة لخطة استراتيجية المحتوى الخاصة بك في تحديد بيان مهمة تسويق المحتوى.

هذا بيان موجز يجعل من السهل التركيز على ما هو مهم – وما هو غير مهم – في إنشاء المحتوى الخاص بك

حتى تظل استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك على المسار الصحيح.

يوضح بيان مهمة تسويق المحتوى:

  • جمهورك المستهدف
  • المحتوى الذي ستستخدمه للوصول إليهم
  • الفائدة التي سيحصلون عليها

حدد مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك

أفضل طريقة لتحقيق الأهداف هي جعلها محددة وقابلة للقياس. وهذا يعني تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) لاستراتيجية التسويق الخاصة بك.

كما ستساعدك مؤشرات الأداء الرئيسية في معرفة متى تحقق أهدافك من خلال توفير المعالم التي يمكنك التحقق منها.

ستشمل ما تخطط لتحقيقه من حيث الإيرادات والمبيعات وحركة المرور وتحسين محركات البحث وحركة المرور

كما والجوانب المختلفة للتسويق الرقمي مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني ومقاييس الوسائط الاجتماعية.

عادة، سيكون لهذه الأرقام أرقام محددة مرفقة بها.

اقرأ أيضاً: مؤشرات الأداء الرئيسية.. ما هي وكيف يمكن وضعها في 5 خطوات

من أهم خطوات التسويق بالمحتوى – اعرف جمهورك

تعرف على الجمهور المستهدف بالتسويق

كما ذكرنا سابقاً، من أجل استراتيجية تسويق ناجحة، ستحتاج إلى أن تكون واضحاً بشأن من هو جمهورك

حتى تتمكن من إنشاء المحتوى المناسب للوصول إليهم. هناك ثلاثة إجراءات عليك القيام بها:

  1. جمع البيانات الديموغرافية عن جمهورك
  2. ثم الحصول على ملاحظات العملاء
  3. ثم إنشاء شخصيات المشتري

تقييم الوضع الحالي الخاص بك

Content evluation

العديد من الشركات لديها بالفعل محتوى هناك.

سيشمل هذا المحتوى الموجود على مدونتك، بالإضافة إلى محتوى الوسائط الاجتماعية والبودكاست ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك.

لذلك فإن الخطوة التالية هي معرفة ما إذا كان هذا المحتوى يساعدك على تحقيق أهدافك.

(إذا كنت قد بدأت للتو ولم يكن لديك أي محتوى، فيمكنك التخطي إلى الخطوة 5)

للقيام بذلك، ستحتاج إلى إجراء تدقيق المحتوى. هذا يعني:

  1. تسجيل كل أجزاء المحتوى، مثل منشورات المدونة ومنشورات الضيوف وما إلى ذلك
  2. ثم تقييم فائدتها أو نجاحها
  3. ثم تحديد الثغرات

التسويق بالمحتوى – اكتشف أفضل قنوات المحتوى

أثناء عملك خلال هذه العملية، ستبدأ في التعرف على المكان الذي يتواجد فيه جمهورك، وأين يكون لديك بالفعل وجود ناجح عبر الإنترنت.

كما من الأفضل التركيز على ما ينجح والتوسع من هناك، بدلاً من محاولة القيام بكل شيء في وقت واحد.

ولكن للتأكد تماماً، ستحتاج إلى إلقاء نظرة أخرى على تحليلات الويب.

حدد أنواع المحتوى

بعد ذلك، فكر في أنواع المحتوى التي تحتاج إلى إنشائها. هناك بعض أنواع المحتوى التي ستتضمنها كل استراتيجية تسويق.

تعتمد معظم استراتيجيات تسويق المحتوى الناجحة على وجود جوهر مركزي للمحتوى المنشور على موقعك (أو القاعدة الرئيسية)

والذي يمكن بعد ذلك إعادة توجيهه ومشاركته على مواقع أخرى.

لذلك تعد منشورات المدونة جزءاً أساسياً من مزيج تسويق المحتوى الخاص بك، ولا تزال تقدم نتائج قوية.

من الناحية المثالية، ستكون منشورات المدونة الخاصة بك قابلة للتنفيذ وقيمة وقابلة للمشاركة، كما وقد تتضمن مجموعة من أنواع المقالات.

تحديد وتخصيص الموارد

يتضمن ذلك الإجابة على أسئلة مثل:

  • من المسؤول عن إنتاج المحتوى وصيانته؟
  • ما هي الأدوات والموارد البشرية أو المادية أو الرقمية التي تحتاجها لإنشاء المحتوى؟
  • ثم كيف سيبدو سير عمل النشر الخاص بك، بما في ذلك جدولة المحتوى؟

قم بإنشاء تقويم محتوى

إنشاء تقويم للحتوى

يعد الافتقار إلى التخطيط خطأً رئيسياً في هذا النوع من التسويق، لذلك من الضروري استخدام التقويم لجدولة كل المحتوى الخاص بك. كما هناك عدة طرق للقيام بذلك.

على سبيل المثال، يمكنك استخدام تقويم Google وتحديد تواريخ الاستحقاق لكل جزء من المحتوى هناك.

يعمل هذا بشكل جيد، خاصة إذا كنت لا تنشر الكثير من المحتوى.

إنشاء المحتوى

كما رأيت، هناك الكثير من العمل التحضيري في الاستراتيجية الخاصة بك قبل إنشاء جزء من المحتوى بالفعل. ولكن حان الوقت الآن للقيام بذلك.

عندما تكون مستعداً للكتابة، ستحتاج إلى معرفة:

  • ما هو موجود بالفعل
  • ثم كيف يمكن للمحتوى الجديد الخاص بك أن يضيف قيمة لجمهورك

التوزيع والتسويق بالمحتوى

على سبيل المثال، من المحتمل أن:

تقوم بتعيين جدول زمني لمشاركة المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي، على الفور، ومن خلال حملة بالتنقيط عبر أداة مثل Missinglettr .

استخدم التسويق عبر البريد الإلكتروني لتوزيع المحتوى الخاص بك على المشتركين.

كما قد تبلغ أي مؤثرين مذكورين في المحتوى الخاص بك لنشر الكلمة على نطاق أوسع.

قياس النتائج

أخيراً، حان الوقت لتقييم نجاح استراتيجية التسويق الخاصة بك.

للقيام بذلك، ستعود إلى مؤشرات الأداء الرئيسية التي قمت بتعيينها في بداية خطة استراتيجية المحتوى، وترى ما تغير وما إذا كنت تحقق أهدافك أم لا.

يمكنك استخدام Google Analytics للتحقق من ذلك

كما قد يهمك قراءة:

  1. أسرار التسويق الحقيقية التي ستتمنى لو كنت تعرفها سابقاً لتنمية جمهورك
  2. أنواع مؤشرات الأداء الأكثر مناسبة لمؤسستك ولموظفيك
  3. 7 أنواع من المحتوى يجب عليك استخدامها وأفضل الممارسات لكل منها

مصادر

  1. موقع forbes.com
  2. موقع optinmonster.com
اترك رد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.