المزيج التسويقي لشركة أبل وأهم مكوناته الرئيسية

تم تصنيف Apple على أنها العلامة التجارية رقم 1 في جميع أنحاء العالم.

0 1٬670

نتعرف في هذا المقال الجديد من مقالات موقعنا على المزيج التسويقي لشركة أبل العالمية.

وفي عام 2016 ، تم تصنيف Apple على أنها العلامة التجارية رقم 1 في جميع أنحاء العالم.

وكما يتضح من المزيج التسويقي لشركة Apple ، فليس من المستغرب أن تتفوق الشركة على الجميع.

وربما أولى الكلمات التي تتبادر إلى الذهن عند وصف Apple كعلامة تجارية هي “الابتكار”.

والسبب هو أن عدد المنتجات التي تقدمها الشركة قليل للغاية ولكنها منتجات قوية للغاية ومبتكرة.

ولا تمتلك Apple خط إنتاج Samsung أو google ، ولكنها تمتلك قوة المنتج للتغلب على هذه الشركات جميعها.

المزيج التسويقي لشركة أبل

دعونا الآن نستعرض المزيج التسويقي لشركة Apple العملاقة:

المنتجات في المزيج التسويقي لشركة Apple

Macintosh هو سبب وجود Apple .

ويعد خط أجهزة الكمبيوتر المحمولة Macintosh أكثر أجهزة الكمبيوتر المحمولة المفضلة في الولايات المتحدة ويحظى بمنافسة شديدة للسوق بأكمله.

ويعد MacBook Air و Macbook pro بعض الموديلات الحديثة المفضلة لدى المعجبين بهذه السلسلة.

Ipod

بعد ماكنتوش جاء جهاز آي بود ، والذي أحدث ثورة في طريقة استماعنا للموسيقى.

وقد احتل هذا الجهاز عرش أجهزة الاستماع إلى الموسيقى وأزاح واكمان من شركة Sony .

وتمامًا مثل شركة Sony التي حققت نجاحا كبيرا مع جهاز Walkman الخاص بها ، أصبحت Apple بمثابة الأسطورة مع أجهزة Ipod الخاصة بها.

iPhone

بالنظر إلى المزيج التسويقي لشركة أبل ، يأتي هذا المنتج كأبرز منتجات الشركة.

وقد كانت شركة Apple أول من أدخل الهواتف الذكية التي تعمل باللمس المتعدد.

وفي الواقع ، لقد ادعوا أن شركتهم هي من اختراع اللمس المتعدد. ولكن التكنولوجيا كانت موجودة منذ زمن بعيد وبالتالي لم يتم منحهم براءة الاختراع.

ولكن هاتف iPhone حقق نجاحا كبيرا ، وحتى الآن لا يزال قويا.

Ipad

بعد ظهور Iphone ، ظهر جهاز Ipad الذي أصبح على الفور علامة فارقة في التكنولوجيا.

وأصبح بإمكان عشاق أبل مزامنة الكمبيوتر المحمول والجوال وكذلك الأجهزة اللوحية الخاصة بهم.

وكونه منتجًا من Apple ، كان Ipad متفوقًا في التصميم والوظائف.

المزيج التسويقي لشركة أبل
المزيج التسويقي لشركة أبل

Iwatch و Apple TV

هذه هي أيضا بعض المنتجات الأخرى التي طورتها Apple والتي لم تحقق نجاحًا كبيرا.

وتواجه Iwatch منافسة شديدة من Samsung Gear و Samsung Gear 2. ويواجه Apple TV منافسة شديدة من Amazon Fire TV.

البرامج والخدمات

تكمن إحدى المزايا التنافسية لشركة Apple في برامجها ونظام التشغيل الخاص بها وهو MacOS.

وهذه المنتجات هي عنصر مهم أيضا من عناصر المزيج التسويقي لشركة أبل .

وتقدم الشركة أيضا خدمات متنوعة مثل iTunes و Ibooks و Icloud و Apple music وغيرها.

وكل واحد منهم جيد بشكل فردي ، ولكنهما معا يقومون بتحقيق إيرادات قوية لشركة Apple.

والخلاصة هي أن جميع هذه المنتجات هي منتجات مبتكرة ومصممة بشكل جيد وبعد إجراء الكثير من البحث والتطوير.

كذلك كان ستيف جوبز مسوقا رئيسيا وكان لديه رؤية حقيقية لما يريده العملاء ، والذي كان العامل المستدام وراء شركة Apple كشركة.

السعر في المزيج التسويقي لشركة أبل Apple Inc

كما تحدثنا في جزء المنتج ، لدى Apple منتجات مبتكرة للغاية تسعد عملائها.

وبطبيعة الحال ، عندما يتفوقون على منافسيهم ، فإن معظم منتجاتهم يكون لها أسعار مميزة.

لذلك أجهزة Macbook و Ipad و Iphone و Iwatch كلها منتجات متميزة.

وأحد أسباب سياسة التسعير المتميز لشركة Apple هو التكنولوجيا المستخدمة في منتجاتها.

ويقسم الناس أنه بمجرد أن تعتاد على جهاز MacBook ، لن تذهب لأي نوع آخر من أجهزة الكمبيوتر المحمول. ويقال الشيء نفسه عن Iphone و Ipad أيضا.

وبطبيعة الحال ، مع اتباع هؤلاء المعجبين ، ومع قيمة العلامة التجارية التي تتمتع بها ، تطلب Apple أسعارا متميزة لجميع منتجاتها.

الموقع في المزيج التسويقي لشركة أبل

لدى شركة أبل طرق مختلفة لتوزيع منتجاتها

  • متاجر Apple: تمتلك Apple متاجرها الحصرية والتي تبيع فيها منتجاتها.
  • الشركاء التجاريون: تعد Ingram micro أحد الشركاء التجاريين لشركة Apple وتتولى التوزيع في العديد من البلدان. وبالمثل هناك شركاء استراتيجيون حصريون لشركة Apple يقومون بتوزيع منتجاتها.
  • البيع بالتجزئة: يقوم الشركاء التجاريون بعد ذلك بالبيع من خلال تجار التجزئة الفرديين المختارين بعناية والمصرح لهم ببيع منتجات Apple. ونظرًا للنموذج المتميز للمنتج ، يكون التوزيع مناسبًا ويتم تقديمه فقط لتجار التجزئة المتميزين الذين يمكنهم تحقيق الأهداف التي حددتها الشركة.
  • عبر الإنترنت: نقطة بيع رئيسية لشركة Apple هي التجارة الإلكترونية. وبالإضافة إلى بوابتها الخاصة حيث تبيع الكثير من المنتجات ، تحتوي معظم بوابات التجارة الإلكترونية على صفحة منفصلة مرتبطة بشركة Apple ومنتجاتها.
  • تخطيط المتاجر: بالنسبة لشركة لديها مجموعة مختارة من المنتجات ، يكون تصميم المتجر مفتوحا للغاية وهناك الكثير من المساحات للعملاء لتجربة المنتجات وإلقاء نظرة عليها.
  • فريق عمل متميز: يحتاج الناس إلى المساعدة فيما يتعلق بفهم المنتج جيدا. ولهذا ستجد أن هناك العديد من المساعدين الجيدين في متاجر أبل قبل أن يكونوا بائعين.

العروض الترويجية في المزيج التسويقي لشركة أبل

تشتهر Apple بعروضها الترويجية الذكية والأنيقة.

وينصب التركيز الرئيسي للشركة على منتجاتها وتمييز المنتجات عن منتجات المنافسين.

وهذا هو المكان الذي تستمد منه الاتصالات التسويقية إلهامها.

ويمكن إلقاء نظرة على أي إعلان من Apple ، وسوف تجد أن الإعلان يتحدث عن الأشياء التي تقوم بها Apple بشكل مختلف عن أي شركة أخرى.

وفي الآونة الأخيرة ، قامت Apple بتسويق سماعات الرأس بتصميم فريد بشكل أظهر مدى تميز Apple.

وعندما نتحدث عن العروض الترويجية ، هناك بعض النقاط البسيطة:

  • العروض الترويجية الأنيقة: اعتادت Apple على جعل العروض الترويجية بسيطة للغاية وتتصدر الموضوع. ويتم تنفيذ معظم إعلاناتهم المطبوعة والرقمية بخلفية بيضاء وأنيقة للغاية.
  • الحديث عن الموضوع: شيء آخر يمكننا تعلمه من شركة Apple هو أن إعلاناتهم تتحدث بتركيز شديد في صلب الموضوع.
  • الوسائط المتميزة: تؤمن الشركة بشدة بالتواصل لأن ستيف جوبز نفسه كان خبيرًا في التواصل. ولذلك سوف تجد أن إعلانات Apple تنبثق بشكل عام أثناء إطلاق المنتج ، وتعرض ما يمكن أن يفعله منتجهم ، ثم يستمر تشغيلها لفترة طويلة.
  • عدد قليل جدًا من العروض القائمة على الأسعار: هناك تقنية ذكية أخرى تستخدمها Apple وهي أنه لا يكاد يكون هناك أي عروض قائمة على الأسعار من Apple. والعرض الوحيد القائم على السعر الذي نراه باستمرار هو الخصم لطلاب الجامعات.

اقرأ أيضا من مقالات موقعنا:

اترك رد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.