اليوم سوف نتحدث عن المزيج التسويقي لشركة اديداس وذلك لما يحمله من إهتمام كبيرا لدي البعض وكما نعرف جميعا بأن
شركة اديداس من أشهر العلامات التجارية وأفضلها في عالم أسواق الاحذية والاقدم على الاطلاق على مستوي العالم فلقد كانت بداية انطلاق هذه الشركة وهي شركة اديداس في عام 1936 م ولكن برغم اصول هذه الشركة القديمة جدا إلا أنها من أكثر الشركات ذو المنتجات الشبابية حول العالم حيث أن في مرحلة الثمانينات واجهت شركة اديداس منافسة قوية وشديدة جدا من شركة Nika إلا أن هذه المنافسة لم تستمر طويلا وتغلبت عليها شركة اديداس وذلك من خلال إستهدافها للاشخاص ذو التوجهات الرياضية واستهدافها للشباب بوجه عام ولذلك النجاح الذي حققته شركة Adidas قررنا اليوم عبر موقعنا ” مخمخة بزنس ” التحدث عن المزيج التسويقي لشركة اديداس وليست الشركات الاخري التابعة لها .
Contents
المزيج التسويقي لشركة اديداس
- المنتج
- السعر
- ضع
- العروض الترويجية
المنتج في المزيج التسويقي لشركة اديداس
إن شركة اديداس تمتلك 4 شركات فرعية رئيسية :
الشركة الاولي وهي الشركة الذي تعمل على إنتاج الملابس والاحذية وتحمل إسم العلامة التجارية الرئيسة الخاصة بالشركة وهي اديداس والشركة الثانية تحمل إسم ريبوك وهي من الشركات الرائدة جدا في مجموعة الشركات الخاصة بشركة اديداس والشركة الثالثة شركة تعمل على إنتاج الاكسسوارات والملابس وأيضا الاحذية ولكن الخارجية وهذه الشركة تحمل إسم Rockpot والشركة الرابعة
تهدف لصناعة المعدات الخاصو بالجولف وايضا الملابس وتحمل هذه الشركة إسم تايلور ولكن من بين هؤلاء الشركات الذي تم ذكرها
ضمن مجموعة شركات اديداس فإن شركة ريبورك
تعد هي الشركة الرائدة والاقوي على الاطلاع بعد الشركة الرئيسية اديداس .
توجد لشركة Adidas العديد من المنتجات المختلفة مثل
الاكسسوارات والملابس كالبلوزات والسترات والسراويل القصيرة ولكن المنتج الاساسي لها كما ذكرنا هو انتاج الاحذية الرياضية وذلك بشتي مختلف التصميمات القوية
فإن الاكسسوارات والملابس يعدون المنتجات الثانوية لشركة اديداس وليست الفرعية كالاحذية الرياضية .
الهدف الاساسي من شركة اديداس هو القيام بتقديم افضل منتجات الاحذية لجميع العملاء لديها والذي تتميز بخليط من التصميم المبدع والتكنولوجيا والمنتجات الذي تسبب الشعور بالراحة عند ارتدائها .
السعر
بسبب المنافسات الشديدة والقوية بين شركة اديداس وبعض من الشركات الاخري
مثل شركة Puma وشركة Nike وغيرهم من الشركات المنافسة
تستخدم شركة اديداس الاسعار التنافسية وذلك بالنسبة لبعض من المنتجات الحديثة والذي صممت بشكل فريد جدا من نوعه التى قامت شركة اديداس بطرحها في الاسواق
حيث ان شركة اديداس استخدمت هنا سعر القشط
دائما ما تستخدم شركة اديداس سعر القشط في منتجات الملابس لديها وبسبب الملكية للعلامة التجارية لدي شركة اديداس فتكون دائما أسعارها عالية في الاسواق الخاصة بالملابس فإن العملاء المستهدفين لدي شركة اديداس هم عملاء الطبقة الوسطي فإن شركة اديداس لم تستخدم الاسعار الاختراقية وذلك لانه سوف يؤثر بالسلب على الحقوق لملكية علامتها التجارية وذلك ايضا لان الاسعار الاختراقية يعتقد البعض من خلالها بأن المنتج ليس بالجودة العالية فإن ذلك المبدأ الذي تتبعه شركة اديداس وهو عدم تخفيض أسعارها لأن ذلك سيخفض من جودة المنتج لدي العملاء وسيؤثر على العلامة التجارية لشركة اديداس بالسلب .
ضع
منافذ البيع بالتجزئة من الطرق الرئيسية التى يتم من خلالها بيع المنتجات الخاصة بشركة اديداس حيث ان شركة اديداس لديها بعض من المتاجر الحصرية الذي تقوم بتوفير المواد من الشركة مباشرة حيث ان الكثير من الصالات الخاصة بالعرض متعددة البراندات او العلامات التجارية تقوم ايضا بعرض الاحذية والملابس الخاصة بشركة Adidas حيث ان هذه الصالات تحصل على جميع المنتجات الخاصة بشركة Adidas من الموزع الخاص بهم وقد يمتلكون نمط اخر ايضا من التوزيع وهو الذي يكون من خلال الانترنت حيث ان المنتجات الخاصة بشركة Adidas يتم بيعها
عبر المتاجر على الانترنت وذلك يكون من خلال وسيط بينهم .
العروض الترويجية في المزيج التسويقي لشركة اديداس
من الشائع بأن شركة اديداس تعمل على ضخ الاعلانات
المبدعة والمليئة بالطاقة في عقول جميع العملاء وذلك من خلال فريق العمل الخاص بالتسويق المبدع لدي شركة اديداس حيث ان جميع الاعلانات الترويجية لشركة اديداس هي اعلانات جذبت الكثير من العملاء نحو علامتها التجارية وتركت بصمة معهم حيث ان العلامة التجارية لشركة اديداس ترجع شهرتها بسبب ارتباطها بالعديد من كبار لاعبيين الكورة حول العالم وذلك مثل رونالدينيو وساشين تيندولكار وليونيل ميسي وغيرهم كثيرا من اللاعبين فإن ذلك مما أدي لشهرة هذه العلامة التجارية ” Adidas ” أكثر فأكثر
حيث ان شركة اديداس اعتمدت على بعض الحملات الترويجية الاخري الكثيرة والمبدعة والذي ساهمت في تعزيز مبيعاتها وشهرة علامتها التجارية ووصولها لما هي عليه الان
وبذلك قد نكون انتهينا من مقال اليوم ونتمني لكم كامل التوفيق .
