دراسة حالة شركة كوكاكولا pdf بالإحصائيات، نتعرف عليها سوية في هذا المقال.
Contents
حول كوكاكولا
شركة كوكاكولا هي شركة عالمية رئيسية في صناعة المشروبات. يقع المقر الرئيسي للشركة في أتلانتا ، جورجيا ولديها أكثر من 200 شريك تعبئة حول العالم.
لقد سمع الجميع عن كوكاكولا،
كما وستتعرض لضغوط شديدة للعثور على شخص غير قادر على التعرف على الحروف البيضاء الأيقونية على الخلفية الحمراء الساطعة لهذه العلامة التجارية العالمية.
تم تصنيف Coca-Cola باستمرار كأفضل علامة تجارية للمشروبات الغازية في جميع أنحاء العالم ، بقيمة علامة تجارية عالمية تزيد عن 70 مليار دولار أمريكي.
كما تشمل العلامات التجارية الأخرى للمشروبات الغازية التي تصنعها وتباعها شركة كوكا كولا دايت كوك وسبرايت وفانتا.
كما قد يهمك: المزيج التسويقي لشركة كوكاكولا وأهم عناصره
دراسة حالة شركة كوكاكولا pdf
شهدت سنوات ما بعد الحرب العالمية الثانية تنوعاً في تغليف كوكاكولا وتطوير أو شراء منتجات جديدة.
ثم تم تسجيل العلامة التجارية “كوكاكولا” ، التي استخدمت لأول مرة في الإعلان عام 1941 ، في عام 1945.
ثم في عام 1946 ، اشترت شركة كوكاكولا حقوقاً فيفانتا ، مشروب غازي تم تطويره سابقاً في ألمانيا.
واحيط كوكا كولا زجاجة، لأول مرة في عام 1916، وسجلت في عام 1960.
كما وأدخلت الشركة أيضاً مشروب الليمون والجيرسبرايت عام 1961 وأول كولا دايت خالى من السكر Tab في عام 1963.
ثم عند شرائها Minute Maid Corporation في عام 1960 ، دخلت شركة كوكاكولا سوق عصير الحمضيات. وأضافت العلامة التجارية Fresca في عام 1966.
في عام 1978 ، أصبحت شركة كوكاكولا الشركة الوحيدة المسموح لها ببيع المشروبات الباردة المعبأة في جمهورية الصين الشعبية .
ثم في عام 1982 ، قدمت الشركة مشروبها الغازي منخفض السعرات الحرارية والخالي من السكردايت كوك (يسمى في الأصل دايت كوكاكولا).
في محاولة لمعالجة انخفاض حصتها في السوق، اعتمدت الشركة نكهة جديدة من Coca-Cola في أبريل 1985 ،
باستخدام صيغة طورتها من خلال اختبارات التذوق. ومع ذلك ، لم يتم استقبال الكوكا الجديدة بشكل جيد.
لذلك وبسبب الاحتجاج العام ، أعادت شركة كوكاكولا إحياء نكهتها الأصلية في يوليو ، والتي تم تسويقها بعد ذلك باسم Coca-Cola Classic.
من عام 1982 إلى عام 1989 ، كان للشركة حصة مسيطرة فيكولومبيا بيكتشرز إندستريز ، شركة صور متحركة وترفيه.
بناء العلامة التجارية
تتمحور قدرات بناء العلامة التجارية حول المبادئ الدائمة مثل التمركز حول الإنسان ، والتركيز على الأساسيات ،
بما في ذلك الوضوح في المناسبة والعلامة التجارية والسعر والحزمة ،
ثم أخيراً ، الاستفادة من نماذج المشاركة الجديدة من خلال إنشاء تجارب من نقاط الانقطاع. الهدف النهائي هو زيادة الذين يشربون أسبوعياً لمنتجات شركة كوكاكولا.
الإيرادات والأرقام المالية الرئيسية لشركة كوكا كولا 2009-2019
تذبذب صافي الدخل التشغيلي والإيرادات التشغيلية لشركة كوكا كولا على مدار العقد الماضي.
لذلك تشير الإيرادات إلى إجمالي دخل الشركة من خلال بيع السلع والخدمات ، بينما يشير الدخل إلى الإيرادات مطروحاً منها جميع مصاريف الأعمال.
وبلغ كلا الرقمين الماليين ذروتهما في عام 2012 بنحو 48.02 و 10.8 مليار دولار أمريكي على التوالي.
حالة العمل في شركة كوكاكولا pdf
كما هو الحال مع كل من الإيرادات والدخل، ارتفع عدد موظفي Coca-Cola وانخفض في السنوات الأخيرة.
في عام 2019، تم توظيف أكثر من 85000 شخص في الشركة ، بينما بلغ التوظيف ذروته في عام 2012 بأكثر من 150.000.
ثم بالمقارنة ، بلغ عدد موظفي شركة PepsiCo ، أحد أكبر المنافسين لشركة كوكاكولا في سوق المشروبات الغازية
والتي تنتج منتجات الأطعمة والوجبات الخفيفة جنباً إلى جنب مع المشروبات الغازية ، حوالي 270،000 في عام 2019.
كما قد يهمك الاطلاع على:
أسرار التسويق الالكتروني التي يحتاجها كل مسوق لمضاعفة الأرباح
المزيج التسويقي لشركة سامسونج : الاستراتيجيات المتبعة في سامسونج للنجاح
مصادر
موقع britannica
وموقع investors.coca-colacompany
موقع statis
