دليلك الشامل إلى أدوات مشرفي المواقع Google Search Console

0 53

نعلم جيدًا أن إدارة الموقع الالكتروني لا تتعلق ببنائه وتصميمه فحسب، لا بد من متابعة أداء هذا المواقع على محركات البحث. عليك الاستعانة بأدوات مشرفي المواقع وإجراء دراسة تحليلية لحالة موقعك لإغناء المهام اليومية لديك، فهي تساعدك على معرفة نقاط القوة في السيو لديك، كشف المشكلات التقنية التي يعاني منها الموقع، وأيضًا تساعدك على بلورة استراتيجياتك التسويقية.

ما هي أدوات مشرفي المواقع؟

أدوات مشرفي المواقع

Google Search Console (GSC) من أفضل الأدوات لمتابعة موقعك، هي وسيلة لمعرفة ما يقول محرك البحث غوغل عن الموقع الالكتروني. يمكن لأدوات مشرفي المواقع مساعدتك في عدة جوانب، من مراقبة التغيرات في رواد الموقع خلال فترات زمنية إلى تحديد المشاكل المسببة لتراجع معدل الترافيك (حركة المرور) لصفحة معينة.

هذه الأداة مقدمة من غوغل بشكل مجاني لمساعدة أصحاب الأعمال، مختصي السيو، المطورين، وحتى المبتدئين في مجال إدارة المواقع الالكترونية. تحتوي أدوات مشرفي المواقع على العديد من الخصائص التي سنتعمق بها ضمن هذا الدليل.

ما هي فائدة أدوات مشرفي المواقع؟

ليس من الضروري استخدام GSC لرفع ترتيب موقعك على محرك البحث، ولكن تقدم هذه الأداة السبيل لتحسين هذا الترتيب بشكل كبير من خلال:

  • تتبع بيانات الموقع الأساسية: تساعدك أدوات مشرفي المواقع على تحليل أداء موقعك ضمن نتائج بحث غوغل، حيث يمكنك متابعة مدى ظهور صفحاتك ضمن النتائج وما هي الكلمات المفتاحية التي أوصلت المستخدم لموقعك.
  • تحسين المحتوى: يساعد GSC على تحديد المشكلات في الصفحات أو قطع المحتوى، مع إمكانية إصلاحها وإعادة فهرستها من خلال المنصة ذاتها.
  • تصحيح مشكلات الفهرسة: ينبهك GSC على أي مشاكل في الفهرسة، السبام Spam، وغيرها من مشاكل الموقع لتصحيحها قبل أن تسبب ضررًا لموقعك.
  • تحسين الموقع الالكتروني: تُسهّل هذه المنصة إدخال عناصر جديدة لموقعك والتأكد من فعاليتها. مثل صفحات الجوال المسرعة AMP والبيانات المنظمة أو المهيكلة Structured Data.

سنتحدث لاحقًا عن الخصائص والتقارير التي يمكنك من خلالها تحسين الموقع الالكتروني بهذا الشكل، لكن أولًا، لنبدأ بإضافة GSC إلى موقعك.

اقرأ المزيد: أدوات السيو المجانية التي تساعد على تحسين نتائج البحث

كيفية إضافة أدوات مشرفي المواقع لموقعك الالكتروني:

عملية إضافة أدوات مشرفي المواقع بسيطة ومباشرة، يمكن تلخيصها بالخطوات التالية:

  • سجل الدخول إلى حسابك على غوغل؛ قم بإنشاء حساب إن لم يكن لديك واحدًا، إنها عملية مجانية ومباشرة لا تحتاج شرحًا.
  • توجه إلى الصفحة الرئيسية ل GSC.
  • يمكنك إدخال نطاق كامل أو URL محدد لتقوم الأداة بتتبعه.
  • قم بتأكيد ملكيتك لهذا النطاق أو URL.
  • يمكنك الآن بدء العمل واستخدام أدوات مشرفي المواقع GSC.

ما الفرق بين إدخال نطاق كامل أو URL محدد؟

إنشاء حساب على أدوات مشرفي المواقع

تقوم بإدخال نطاق Domain عندما تريد من غوغل تتبع جميع الروابط URLs في كل النطاقات الفرعية لموقعك. يتضمن ذلك النطاقات الفرعية المبتدئة ب ‘m.’ أو ‘www.’ أو أي خيار آخر، كما يغطي العديد من البروتوكولات مثل HTTPS، HTTP، وFTP.

أما إدخال URL محدد يعني أنك تريد من غوغل تتبع هذا الرابط فقط مع البروتوكول والنطاق الثانوي المطابقين. على سبيل المثال: إن قمت بإدخال http://website.com فلن تقوم الأداة بتضمين خيارات أخرى مثل https://website.com أو http://www.website.com.

أليس www.website.com و website.com متماثلين؟

كلا، قد تبدو هذه الروابط متماثلة، ولكن من الناحية التقنية فهما نطاقان مختلفان، على الرغم من ذلك، عندما يقوم الباحث بإدخال إحداها فسيصل لموقعك. الأمر مربك قليلًا!

يعتمد الأمر على ما تحدده أنت كنطاقك الأساسي، وجميع روابطك حتى الخلفية منها ستأخذ ذلك الشكل. إن لم تخبر GSC ما هو النطاق الذي تريد اعتماده فسيعامل الروابط التي تحوي www والتي لا تحويها بشكل مستقل، وبالتالي سيقسم مشاهدات صفحتك والروابط الخلفية وغيرها إلى قسمين، هذا ليس بالأمر الجيد.

يعتمد إدخال نطاق كامل أو URL محدد على ما تريد تحقيقه، إن أردت تتبع URL محدد فذلك جيد. لكن إن كنت من ريادي الأعمال وتريد إجراء دراسة تحليلية لموقعك فإن إدخال نطاق كامل هو خيارك الأنسب، ما زال بإمكانك ضمن هذا الخيار جمع معلومات عن نطاقات فرعية أو برتوكولات محددة وذلك بإضافة فلتر الصفحات لتقرير الأداء ضمن GSC.

تأكيد ملكية النطاق أو URL:

لن يعطيك غوغل الصلاحية لتتبع أداء موقع ليس ملكك فالتقارير المقدمة من أدوات مشرفي المواقع GSC تقدم معلومات داخلية عن الموقع غير متاحة للعامة. يمكنك إدخال النطاق أو URL وإنشاء الحساب، وسيبدأ غوغل بتتبعه، ولكنه لن يعرض لك أي نتائج قبل انتهائك من تأكيد الملكية.

إن اخترت إدخال نطاق، فهناك طريقة واحدة لتأكيد الملكية وهي ذكر مزود الDNS. تعطيك أدوات مشرفي المواقع GSC ملف TXT لإضافة مزود اسم النطاق، اتبع الخطوات المحددة حسب المزود الخاص بك. تأكد من كتابة الملف بشكل صحيح واحرص على إمهال غوغل بعض الوقت ليكون الملف متاحًا ثم اضغط على “تأكيد”، وذلك لتجنب أخطاء مثل “لم يتم العثور على ملف التأكيد” أو”ملف التأكيد غير متوافق”.

في حال قمت بإدخال URL محدد، هناك عدة طرق لتأكيد الملكية:

  • رفع ملف HTML: يعطيك GSC ملف HTML لإضافته إلى موقعك وفق خطوات موضحة.
  • وسم HTML: إضافة وسم <meta> إلى ملف HTML الخاص بصفحة معينة على موقعك. يوفر لك GSC هذا الوسم وتعليمات إضافته.
  • كود تتبع Google Analytics (GA): هذا الخيار موجه لمن يملك حساب GA، يمكنك إضافة كود التتبع الخاص بGA إلى قسم <head> من كود صفحة معينة على موقعك.
  • Google Tag Manager (GTM): إضافة جزء <noscript> من كود GTM الخاص بك إلى كود صفحة معينة من موقعك تحت وسم <body> مباشرة.
  • إن كانت استضافة الURL الذي تريد تأكيده على غوغل، ستكون عملية التأكيد تلقائية.

يمكنك الآن بدء الدراسات التحليلية لموقعك وتتبع أداءه باستخدام أدوات مشرفي المواقع. سيُطلب منك تجديد التأكيد من وقت لآخر لضمان صلاحياتك.

الصلاحيات في أدوات مشرفي المواقع:

هناك دورين في كل حساب على GSC، المالك والمستخدم، تحدد الصلاحيات تبعًا لكل منهما.

يتمكن المالك من رؤية جميع البيانات، استخدام كل الخصائص، تغيير الإعدادات، وإضافة أو إزالة المستخدمين الآخرين. هنالك نوعين من الملاك:

  • المالك الموثق Verified Owner: هو من قام بتأكيد الملكية وفق الخطوات الآنفة الذكر.
  • المالك المفوض Delegated Owner: هو من أخذ حقوق الملكية من المالك الموثق. تسحب الصلاحيات من هؤلاء الملاك إن سُحبت صلاحيات المالك الموثق.

يمتلك المستخدمين عددًا أقل من الصلاحيات نسبةً للملاك، هناك نوعين من المستخدمين:

  • المستخدم الكامل Full User: يتمكن من رؤية جميع البيانات، ولكن لا يمكنه تنفيذ إلا مقدار محدد من المهام كأدمن.
  • المستخدم المقيد Restricted User: لديه بعض الصلاحيات البسيطة لرؤية معظم البيانات.

من الجيد توزيع الصلاحيات للفريق والموظفين بما يخدم المهمات المطلوبة من كل منهم.

اقرأ المزيد: كيفية التسوق من خلال موقع علي إكسبريس AliExpress

خصائص أدوات مشرفي الواقع:

بعد الانتهاء من إنشاء حسابك وتأكيده على GSC، يمكنك الآن البدء باستكشاف التقارير والميزات المختلفة التي يقدمها لك. يمتلك كل تقرير بُعد وأربعة معايير خاصة بالبحث على غوغل، من المفيد معرفتها قبل البدء بقراءة التقارير.

يشير البُعد إلى “الاستعلامات Queries”، وهي الجمل المستخدمة من قبل الباحثين على محرك البحث غوغل حصرًا قبل وصولهم لموقعك. أما بالنسبة للمعايير فهي كالتالي:

  • معيار النقرات: يمثل عدد المرات التي نقر بها المستخدمين على إحدى صفحاتك بعد بحثهم عن استعلام ما.
  • معيار الظهور: عدد المرات التي ظهرت بها صفحة من موقعك على صفحات نتائج محرك البحث غوغل Google SERP. يمكنك رؤية العدد الكلي لظهور الصفحة أو فلترته تبعًا لكل استعلام.
  • معدل النقر بالنسبة للظهور CTR: نسبة الباحثين الذين يقومون بالنقر على إحدى صفحات موقعك بعد ظهورها في نتائج البحث. على سبيل المثال: إن كان للصفحة 10 مرات ظهور ونقرة، فيكون CTR=10%.
  • معيار التموضع الوسطي: ترتيب صفحتك في Google SERP، يمكنك معرفة ما إن حققت المرتبة الأولى، أو إن كانت موجودة في الصفحة الأولى من النتائج.

الآن، لنتطلع على أهم التقارير والميزات التي تقدمها لك أدوات مشرفي المواقع:

التقرير العام:

التقرير العام

هذا التقرير هو الأبسط، وهو أول ما ستراه عند استخدام أدوات مشرفي المواقع. يعطيك هذا التقرير لمحة عامة ومختصرة عن جميع المعلومات التي ستجدها في GSC.

يتضمن هذا التقرير مخططات لعدد النقرات الكلي لصفحات موقعك، وعدد الصفحات المفهرسة من قبل غوغل. الأمر الأكثر أهمية، يعرض لك هذا التقرير المشاكل الموجودة في موقعك حسب رؤية غوغل لتتمكن من إصلاحها بأسرع وقت ممكن.

تقرير الأداء:

تقرير الأداء

يمكنك تجميع البيانات في هذا التقرير بطرق مختلفة. على سبيل المثال، يمكنك عرض النتائج حسب الURL، حسب الجهاز المستخدم، أو حسب الدولة.

تمكنك هذه المعلومات من معرفة أداء موقعك على غوغل، حيث يمكنك متابعة أي تغيرات في ترتيبك، تحليل الاستعلامات التي يستخدمها الباحث، والبحث عن كلمات مفتاحية قيمة لاستخدامها في تحسين موقعك.

تقرير نطاق الفهرسة:

تقرير نطاق الفهرسة

هذا التقرير هو الأكثر فائدة من ناحية الاستخدام اليومي، خصوصًا إن كنت تضيف محتوى جديد لموقعك بشكل مستمر.

لا يمكن أن تظهر صفحة ضمن نتائج البحث ما إن قام غوغل بفهرستها. من خلال هذا التقرير، يمكنك تتبع فهرسة صفحاتك ومعرفة أي منها لم يتم فهرستها، مع شرح سبب المشكلة وإمكانية إصلاحها.

اقرأ المزيد: أسرار التسويق الالكتروني التي يحتاجها كل مسوق لمضاعفة الأرباح

تقرير فهرسة خريطة الموقع:

تقرير فهرسة خريطة الموقع

يمكنك إرسال خريطة موقعك إلى غوغل عبر أدوات مشرفي المواقع. طبعًا، هذه العملية اختيارية ولكنها تساعد محرك البحث على استكشاف موقعك، وتعود بالفائدة في حالات عديدة مثل:

  • إن كان موقعك كبير الحجم، تساعد خريطة الموقع “العناكب” على تحديد الصفحات الجديدة عند إطلاقها وفهرستها.
  • في حال كان موقعك جديدًا فلن تحوي صفحاته على روابط خلفية، لذا يفيد وجود خريطة موقع على جعل محتواك قابل للاستكشاف من قبل غوغل.
  • قد يصعب على غوغل رؤية بعض صفحاتك من دون خريطة موقع في حال لم يتواجد بها عددًا كافيًا من الروابط الداخلية.
  • إن كان الموقع ذو محتوى منسق و/أو يظهر ضمن أخبار غوغل Google News فستساعد خريطة الموقع غوغل على هيكلة وعرض موقعك ضمن نتائج البحث.

يمكنك متابعة خرائط الموقع التي تقدمها إلى غوغل من خلال تقرير فهرسة خريطة الموقع. يقدم لك هذا التقرير إحصائيات عديدة كمقدار الروابط URLs من خريطة الموقع التي قام غوغل بفهرستها، والمشاكل التي واجهها عند معالجة خريطة الموقع.

قسم التحسينات Enhancement Section:

قسم التحسينات في أدوات مشرفي المواقع

تتمكن من خلال هذا القسم في أدوات مشرفي المواقع من إدارة البينات المنظمة/المهيكلة على موقعك. يمكنك إضافة البيانات المنظمة لصفحات موقعك للحصول على نتائج منسقة على غوغل.

تظهر المشاكل التي يواجهها غوغل مع البيانات المنظمة في قسم التحسينات من أدوات مشرفي المواقع. يمكنك التعرف على المشكلة هناك، تشخيصها، وحلها. يمكن أن يرسل GSC لك تقريرًا بالمشاكل المتعلقة بأنماط البيانات الوصفية meta-data التالية:

  • حدث Event.
  • الأسئلة الأكثر شيوعًا FAQ.
  • بوست إعلان عن عمل Job Posting.
  • الشعار Logo.
  • المنتج Product.
  • صفحة الأسئلة والأجوبة Q&A Page.
  • الوصفات Recipe.
  • مربع البحث عن روابط الموقع Sitelinks Search Box.

تقرير قابلية الاستخدام على الجوال:

تقرير قابلية الاستخدام على الجوال

من المهم أن يكون موقعك قابل للتشغيل بشكل سلس على كافة الأجهزة التي يمكن أن يستخدمها زوار الموقع. تشكل أجهزة الجوال أكثر من نصف حركة المرور “ترافيك” على الويب، هنا تأتي أهمية هذا التقرير ليبين لك مدى توافق موقعك مع أجهزة الجوال.

يقوم هذا التقرير بمراجعة أكثر من ألف URLs وإعلامك أي منها تعتبر متوافقة مع أجهزة الجوال وفق معايير غوغل. كما يشير إلى الصفحات التي تواجه مشاكل وبحاجة إلى المزيد من المتابعة.

تقرير AMP:

تقرير AMP

هذا التقرير على ارتباط وثيق بتقرير التوافق مع أجهزة الجوال، حيث تلعب صفحات الجوال المسرعة AMP لديك دورًا كبيرًا في جعل موقعك متوافقًا مع أجهزة الجوال بأكبر قدر ممكن.

يمنحك تقرير AMP وسيلة لمراقبة أداء صفحات AMP لديك، حيث يخبرك بعدد الصفحات التي قام غوغل بفهرستها. بالإضافة لتحديد الصفحات التي لم يتم فهرستها مع ذكر المشكلة مما يتيح لك حلها بسرعة.

تقرير الإجراءات اليدوية:

تقرير الإجراءات اليدوية

يمكن أن تتخذ غوغل إجراءات يدوية ضد موقعك في حال قرر أحد المراجعين أن الموقع لا يلتزم بمعايير الجودة لمشرفي المواقع، معظم هذه الإجراءات موجهة لمحاولات التلاعب بفهرس البحث الخاص بغوغل.

يتم عرض الإجراءات اليدوية في التقرير العام، ويمكنك قراءة التفاصيل في هذا التقرير حول أي إجراء يدوي اتخذته غوغل ضد موقعك مع اقتراحات لحل المشكلة.

بعد إحاطتك بتفاصيل المشكلة وحلها، عليك العودة إلى تقرير الإجراءات اليدوية حيث يمكنك أن تطلب من غوغل مراجعة موقعك مرة أخرى والتأكد من الحل.

اقرأ المزيد: محركات البحث .. تعرف على كيفية عملها وعلى أشهر المحركات المتاحة

تقرير الروابط:

تقرير الروابط

تشكل عملية بناء الروابط جزءًا أساسيًا من السيو، وهي الوسيلة الأفضل لجذب انتباه محرك البحث غوغل. عليك تضمين روابط ذات صلة من مواقع ذات رتبة عالية. يتيح لك تقرير الروابط من GSC تتبع هيكلية الروابط لديك مع معلومات مفصلة عنها.

يريك هذا التقرير الروابط الخلفية لديك والنص المستخدم بها، بالإضافة إلى لمحة عن هيكلية الروابط الداخلية في موقعك. تفيدك هذه المعلومات في:

  • إمكانية تتبع الروابط غير المرغوب بها Spammy links.
  • تقييم الروابط الداخلية والنص المستخدم.

أنشأت غوغل أدوات مشرفي المواقع Google Webmaster tools ثم قامت بتعديل اسم الأداة ليصبح Google Search Console نظرًا لإمكانية استخدام هذه الأداة من قبل الجميع وليس مشرفي المواقع فحسب.

تعتبر بعض التقارير ضرورية لمطوري الويب الذين يبحثون عن سبل لبناء موقع متوافق مع السيو. يشكل بعضها الآخر وسيلة مثالية لمختصي السيو الراغبين بدعم ترتيب الموقع على صفحات نتائج محرك البحث غوغل Google SERP. بالإضافة لميزات أساسية لريادي الأعمال الذين يريدون تتبع أداء الموقع.

يوضح هذا الدليل كل ما تريد معرفته عن أدوات مشرفي المواقع، من إنشاء الحساب، تأكيده، توزيع الصلاحيات، وكيفية قراءة التقارير. الآن أنت مستعد لبدء العمل، قم بإجراء الدراسات التحليلية لموقعك الالكتروني لمساعدتك على تحسين أداءه على محركات البحث. 

اترك رد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.