ما هو الفرق بين العلامة التجارية و الهوية التجارية و الشعار

0 882

العلامة التجارية و الهوية التجـارية: هناك الكثير من المفاهيم الخاطئة حيث يتم وضع مصطلحات العلامة التجارية والشعار وهوية العلامة التـجارية بشكل خاطئ في نفس السلة كما لو كانت مترادفة.

صحيح أنهم جميعًا يعملون معًا ، لكنهم بالتأكيد مختلفون في الجوهر. قد ترى أن بعض الناس يحاولون أن يكونوا فلسفيين بشأن كل هذه المصطلحات وقد يبدو أنهم أصعب في الفهم مما هم عليه في الواقع.

للحصول على عمل قوي، يجب أن يكون لديك علامة تـجارية قوية ومتسقة ومدروسة وهوية للعلامة التـجارية ، وليس مجرد تصميم شعار.
هذه المعرفة يجب أن يمتلكها كل مدون أو رائد أعمال مبدع أو صاحب عمل صغير، ولكن للأسف يتجاهل الكثير من أصحاب الأعمال علامتهم التـجارية ويقللون من قوتها.

في هذه المقالة سنشرح لك عزيزي الزائر على ماهية الـعلامة التجـارية وهوية العلامة التجـارية وما الفرق بين العلامة التجارية وهوية العلامة التجارية وتصميم الشعار. دعونا نتعمق أكثر !

ما هي الـعلامة التجـارية؟

 

إذا طلبت مني شرح الـعلامة التجارية في كلمة واحدة ، فسأقول لك إن العلامة التجارية هي “تجربة”، حيث تتكون العلامة التجارية من مهمة شركتك ، والقيم الأساسية ، والرؤى ، والصوت التجاري ، لذلك فهي تشبه خطة ضخمة لتجربة العميل.

إنها الطريقة التي تجعل بها جمهورك المستهدف يشعر بأهمتك، وهي ما يتخيلونه في أذهانهم عندما يفكرون في عملك، إنها علاقة نفسية مع العمل والعميل.

العلامة التجارية هي جزء لا يتجزأ من عملك – شخصية عملك (إذا كنت رائد أعمال منفرد ، فقد تكون شخصيتك) ، والأسلوب سواء كان الملموس أوغير الملموس مثلا الطريقة التي تتحدث بها / تكتبها) وهي الوعد الذي سيختبره عميلك من عملك.

تساعدك العلامة التجارية على تشكيل عملك ، من خلال عوامل أكثر من مجرد جانب مرئي. يساعدك على تمييز منتجاتك وخدماتك عن منافسيك.
تحتوي استراتيجية علامتك التجارية على كيف وماذا وأين ومتى ولمن تريد التواصل وتقديم رسائل وقيم علامتك التجارية.

مجموعة من الاقتباسات الشهيرة حول العـلامة التجـارية:

“الـعلامة التجارية هي ما يقوله الناس عنك عندما لا تكون في الغرفة” – جيف بيزوس

“عندما تصنف نفسك بشكل صحيح ، تصبح المنافسة غير ذات صلة” – دان شاوبيل

“تُصنع المنتجات في المصنع ، لكن العلامات التجارية تصنع في الذهن” – والتر لاندور

 

ما هو تصميم هوية العلامة التجـارية؟

 

تشير هوية الـعلامة التجارية / تصميم العلامة التجارية إلى ما نراه وما نشعر به تجاه الشركة ، من خلال رؤية صورهم (يسميها البعض الهوية المرئية). ويشمل ذلك الألوان  والخطوط  والشعار  والشعارات البديلة  والعناصر الرسومية  والأنماط  والتصوير الفوتوغرافي. تسير العلامة التجارية جنبًا إلى جنب مع هوية العلامة التجارية وفي بعض الأحيان يصعب تمييز كل منها.

تساعد المكونات المرئية مثل الشعارات والأشكال والطباعة والألوان والأنماط والتصوير والتعبئة وعناصر التصميم الأخرى في تكوين تجربة المستخدم.

يجب أن تعمل العـلامة التجارية وهوية العلامة التجارية (تصميم العلامة التجارية) معًا ، لذا يجب أن تكون قادرًا على التعرف على العلامة التجارية حتى إذا لم تشاهد شعارها. إنه بالتأكيد أسهل بالنسبة للشركات الكبيرة مثل Apple و McDonald’s وغيرهم ، لكن هذا ممكن أيضًا لأصحاب المشاريع المنفردة.

 

 

الاختلافات بين الـعلامة التجـارية وهوية الـعلامة التجـارية باختصار:

 

تعتبر العلامة التجارية غير ملموسة و هي ما تريد أن يشعر به عملاؤك عندما يفكرون في عملك  بمعنى آخر، تعد العلامة التجارية تجربة.

إن هوية العلامة التجارية (أو تصميم العلامة التجارية) ملموس ، فهي تشبه وجه علامتك التجارية ، لذا فهي جانب مرئي من نشاطك التجاري.

 

كيف تعمل العلامة التجـارية والهوية التجـارية معًا؟

 

من خلال تحديد بيان مهمتك والقيم الأساسية والأهداف والنبرة والجمهور المستهدف والكلمات الرئيسية للعلامة التجارية، تقوم بإنشاء أساس علامتك التجارية  من أجل ترجمة ذلك إلى عناصر مرئية.

كما ذكرت أعلاه ، فإن العلامة التجارية هي تجربة  ىبينما الهوية للعلامة التجارية هي وجه للعلامة التجارية. عليك التأكد من أن هوية علامتك التجارية تمثل كل ما سبق من أجل الحصول على علامة تجارية احترافية متماسكة ومميزة ولا تنسى.

 

ما هو الشعار؟

 

الشعار هو تمثيل مرئي لعملك وعلامتك التجارية. الشعار هو رمز رسومي لعلامتك التجارية وعملك، حيث يسمح لك الشعار الاحترافي ببناء عمل مزدهر وناجح من خلال جذب العملاء المستهدفين.
سيميزك الاستثمار في التصميم الرائع عن المنافسين ، ويخلق حضورًا مرئيًا احترافيًا ، ويحافظ على الاتساق عبر جميع منصات عملك.

يعد الشعار جزءًا أساسيًا من الهوية للعلامة التجارية الخاصة بك ، ولكنه ليس المكون الوحيد لها. يجب أن يمثل الشعار نشاطك التجاري ولا يجب أن يحتوي على عشرات العناصر الرسومية الأخرى ولا يجب أن يكون حرفيًا للغاية.

معظم الشعارات المميزة بسيطة وحديثة ، حتى بدون أي رسوم توضيحية أو أيقونات. يجب أن يحدد الشعار النشاط التجاري بطريقة يسهل التعرف عليها ولا تُنسى.
بمجرد أن يصبح الشعار مألوفًا ، تقوم الكثير من العلامات التجارية بتبسيطه عن طريق إزالة بعض العناصر.

تمتلك بعض العلامات التجاريـة ألوانًا حرفيًا مثل ربط اللون الأحمر مع Coca-Cola والأزرق والأحمر مع Pepsi ، لذلك في هذه الحالة ، تكون الألوان أكثر أهمية من الشعارات نفسها ، ولكنها تتطلب وقتًا حتى يربط العملاء هذه العلامة الـتجارية أسماء مع الألوان. لست بحاجة إلى رؤية شعار ماكدونالدز للتعرف على عبوات منتجاتها.

 

الخاتمة

 

كما ذكرت عدة مرات في مدونة مخمخة بزنس ، فإن امتلاك علامة تجارية متسقة أمر ضروري لنشاطك التجاري، عليك استخدام نفس الخطوط والألوان والصور والأنماط والعناصر الرسومية الأخرى باستمرار للحصول على التعرف.

تذكر أن تفكر في علامتك التجـارية أكثر من مجرد شعار. أنشئ نظامًا يمثلك ويمثل مهامك وقيمك.

قبل تصميم الهوية لعلامتك التجارية ، تأكد من تخصيص الوقت الكافي للتفكير في الطريقة التي ترغب في دمج نفسك بها في علامتك التجارية ، وكيف تريد أن تجعل علامتك التجارية تشعر بها ، والتجربة التي ترغب في إنشائها لعملائك. بمجرد أن يكون لديك أساس قوي في علامتك التجارية ، يمكنك إنشاء هوية علامتك التجارية إما بنفسك أو العمل مع مصمم جرافيك محترف.

بالمناسبة ، إذا كنت تبحث عن مصمم علامة تجارية يساعدك في ترجمة الأشياء غير الملموسة إلى مرئيات ، فقم بالاستعانة بالموقع الشهير كانفا 

 

اقرأ أيضا : دليل موجز للعلامة التجارية في عام 2020

نتمنى أن يكون هذا الدليل قد نال اعجابكم وسنقوم بالتحديث ونشر المعلومات باستمرار التي من شأنها أن تمكنكم من زيادة عملائكم وزيادة نسبة أرباحكم ، لا تنسى عزيزي الزائر أنه في حال كان لديك أي سؤال أو استفسار اكتبه بالتعليقات ، وقم بمشاركة المقال ان اعجبك.

 

اترك رد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.