Contents
استراتيجيات بناء العلامة التجارية :
استراتيجيات بناء العلامة التجارية : العلامة التجارية هي عملية تطوير اسم وهوية فريدة لمنتج أو عمل تجاري. تضمن الـعلامة التجارية الوعي والمصداقية للعلامة التجارية وتخلق ولاء العملاء والعديد من المزايا الأخرى.
يستغرق بناء علامة تجارية وقتًا ويتطلب الكثير من الموارد. ومع ذلك فهي تعتبر أداة تسويقية مهمة جدا لتحفيز الاعتراف بالمنتج المقدم من قبل العملاء.
مع وجود العديد من استراتيجيات العلامات التجارية للاختيار من بينها ، قد يكون من الصعب تحديد أنواع العلامات التجارية التي تعمل بشكل جيد لعملك. تبدأ بعض أفضل الطرق لتحديد استراتيجية العلامة التجارية المناسبة بفهم ماهية العلامة التجارية وتحديد هوية علامتك التجارية.
بمجرد أن تتعلم كيف تضع نفسك كعلامة تجـارية وتستفيد من استراتيجيات العلامة التـجارية ، ستكون في طريقك لكسب ولاء العلامة الـتجارية والتقدير والمساواة والوعي.
في هذه المقالة سنشرح لك عزيزي الزائر أهم 6 أنواع من العلامات التجارية التي يمكن للشركات والأفراد الاستفادة منها.
ما هي العـلامة التـجارية؟
العلامة التجارية هي ممارسة تسويقية تساعد الأفراد على تمييز منتجات أو خدمات نشاطك التجاري عن الآخرين. غالبًا ما تتضمن العلامة التجارية إنشاء عناصر مثل الشعار وبيان المهمة والتصميم المتسق في كل نوع من أنواع الاتصالات التسويقية.
لنتعرف على أنواع العلامات التجارية:
1. الـعلامة التجـارية للمنتج:
هذا هو أكثر أنواع العلامات التجارية شيوعًا وأسهلها. الـعلامة التجارية للمنتج هي رمز أو تصميم يعرّف المنتج ويميزه عن المنتجات الأخرى. يمكن ملاحظة الـعلامة التجارية للمنتج بسهولة عند السير في سوبر ماركت مليء بمنتجات مختلفة حيث أن معظم المنتجات تحمل علامة تجارية بلون فريد وتصميم وشعار.
على سبيل المثال ، تحتوي مشروبات Monster Energy على عبوات وشعارات مميزة تجعل من السهل تمييزها عن مشروبات الطاقة Red Bull.
2. العلامة التجارية الشخصية:
هذا النوع من العلامات التجارية شائع جدًا بين السياسيين والرياضيين والمشاهير. تتيح الـعلامة التجارية الشخصية للأشخاص المشهورين أن يعكسوا صورة جيدة عن أنفسهم للجمهور.
غالبًا ما يستخدم المشاهير والسياسيون وقادة الفكر والرياضيون هذا النوع من العلامات التجارية لتقديم أفضل نسخة من أنفسهم للجمهور.
على سبيل المثال ، سيث جودين ، رائد أعمال ومؤلف أكثر من 20 كتابًا تسويقيًا ، وضع نفسه كخبير أعمال وتسويق. يمتلك Seth علامة تجارية شخصية معروفة ، ويربطه الأفراد الآن بمنشوراته القصيرة في مدونته التي تحدد فكرة واحدة في كل مرة. يريد الناس أن يسمعوا من Seth Godin بدلاً من شركة أو منظمة بسبب فعالية علامته التجارية الشخصية.
3. العـلامات التجارية للشركات:
يتم استخدام هذا النوع من العلامات التجارية من قبل الشركات المهتمة بإنشاء سمعة جيدة والحفاظ عليها. وبالتالي ، فإن العلامات التجارية للشركات تتقاطع مع خدمات المؤسسة ومنتجاتها وموظفيها وثقافة الشركة بالإضافة إلى المسؤولية الاجتماعية للشركة. كل نشاط تقوم به منظمة له تأثير إيجابي أو سلبي على سمعتها. يمكن أن يكون للقرار الخاطئ في الواقع تأثير سلبي على العلامة التجارية للشركة.
على سبيل المثال ، يمكن التعرف على القيم الأساسية لشركة Nike ومهمتها عبر جميع منصاتها ومنتجاتها. بيان مهمة Nike هو “جلب الإلهام والابتكار لكل رياضي في العالم”. وشعارها ، بجانب شعار علامة الاختيار الشهيرة الخاصة بهم ، هو “فقط افعلها”.
4. الـعلامة التجـارية الجغرافية:
يستخدم هذا النوع من العلامات التجارية لخدمات ومنتجات معينة خاصة بمنطقة معينة. يشيع استخدام العلامات التجارية الجغرافية في صناعة السياحة. تحاول دول ومناطق مختلفة تمييز أشياء تجعلها مختلفة عن المناطق الأخرى. عادة ما يتم الإعلان عن المناظر الطبيعية والمطبخ والمراكز السياحية داخل منطقة شعبية وتصبح في النهاية مرتبطة بالمنطقة.
5. العـلامة التـجارية للبيع بالتجزئة:
يتم استخدام العلامات التجـارية للبيع بالتجزئة في الغالب من قبل عمالقة الصناعة لزيادة اهتمام المستهلكين وجعل مبيعات المنتجات تفوق المنافسة. يتم إنفاق الكثير من الأموال لتطوير صور فريدة للعلامة التجارية تقنع المستهلكين باختيار علامتهم التجارية بدلاً من العلامات التجارية الأخرى. ومع ذلك ، تتطلب العلامات التجارية للبيع بالتجزئة الكثير من التخطيط. يجب اعتماد الاستراتيجية الصحيحة لضمان نجاحها.
6. العـلامة التجـارية المشتركة:
العلامة التـجارية المشتركة هي نوع من العلامات التـجارية التي تربط العلامات التجـارية لشركتين أو أكثر بمنتج أو خدمة معينة. يمكن وصفها أيضًا على أنها شراكة تسويقية بين علامتين تجاريتين أو أكثر بحيث يتفوق نجاح إحدى العلامات التجارية على الأخرى. تعد العـلامة التـجارية المشتركة فعالة في بناء الأعمال وزيادة الوعي واقتحام أسواق جديدة.
يتحدث الجميع عن العلامات التجارية ولكن القليل منهم يعرفون هذه الأنواع المختلفة من أشكال العلامات التجـارية.
إلى جانب ما سبق ، هناك أنواع عديدة أخرى من العلامات التجـارية التي يمكن للشركات الاستفادة منها. أهم شيء هو التأكد من أن أسلوبك في الترويج للعلامة التجارية اذا كان يناسب أهداف عملك أم لا.
7. العلامة التجارية عبر الإنترنت (الأون لاين)
تساعد العلامات التجارية عبر الإنترنت الشركات على وضع نفسها كجزء من السوق عبر الإنترنت. يتضمن هذا النوع من العلامات التجارية موقع الويب للشركة ومنصات الوسائط الاجتماعية والمدونات ومحتويات أخرى عبر الإنترنت.
تستخدم معظم الشركات بعض جوانب العلامة التجارية عبر الإنترنت في سوق اليوم.
8. علامة تجارية بدون علامة تجارية
يُعرف هذا النوع من العلامات التجارية أيضًا باسم العلامة التجارية البسيطة. غالبًا ما تكون هذه العلامات التجارية علامات تجارية عامة تسعى إلى السماح لمنتجاتها بالتحدث عن نفسها دون كل الإضافات التي يوفرها العديد من العملاء الآخرين.
تتضمن بعض أمثلة العلامات التجارية التي لا تحمل علامات تجارية جديرة بالملاحظة الأشخاص الذين لا يحملون علامة تجارية ورجال الأعمال. كما ترى على موقع Brandless ، فإن تغليفها وألوانها وجمالها العام بسيط للغاية. يتماشى هذا مع مهمتهم المتمثلة في توفير طعام بأسعار معقولة للأشخاص الذين ليس لديهم علامة تجارية نموذجية.
اقرأ أيضا: ما هي العلامة التجارية ولماذا يجب تطويرها؟
نتمنى أن يكون هذا الدليل قد نال اعجابكم وسنقوم بالتحديث ونشر المعلومات باستمرار التي من شأنها أن تمكنكم من زيادة عملائكم وأرباحكم ، لا تنسى عزيزي الزائر أنه في حال كان لديك أي سؤال أو استفسار اكتبه بالتعليقات ، وقم بمشاركة المقال ان اعجبك.
